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  • 網易在海外玩起了爆款接龍,8月再度登頂發行商出海收入榜

  • 日期:2019-09-12 17:17:22  作者:TR  浏覽:

9月12日上午消息,App Annie公布2019年8月中国发行商出海收入排行榜(综合iOS和Google Play),网易、FunPlus、莉莉丝、腾讯、IGG排名前五。

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第一梯隊依然是老面孔,值得注意的是,網易此次再度領跑出海發行商榜單。得益于《荒野行動》、《第五人格》、《明日之後》等一系列出海産品的穩定表現,繼2018年以來,網易已是出海榜單前三的常客,尤其在“遊戲荒島”日本刷新衆多國産遊戲的記錄,創造了現象級國民手遊。而此次再登榜首背後,則是網易多款遊戲憑借成熟精細化的長線運營連續創下了海外收入的曆史新高。

据Sensor Tower近日发布的2019年Q2中国手游在日本的收入榜显示,《荒野行动》Q2继续蝉联国产手游榜首,《第五人格》的表现一路走高位列第8,尤其在上线一年后登顶日本App Store畅销榜,表现出了“逆生长”式的生命力,而新输出海外的《明日之后》同样成绩优秀,排名15,后劲猛烈。

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網易在海外的持續企穩走高,是由産品品質與運營策略的雙向驅動與相互賦能共同造就的。以《荒野行動》爲例,在産品本地化方面,一個典型的例子是,《荒野行動》曾于去年針對日本市場推出地圖“東京決戰”,在遊戲中還原了備受當地用戶歡迎的地標如澀谷、銀座、秋葉原等。而在憑借産品品質創造現象級歡迎度的同時,網易同時也與一系列日本知名IP形成了聯動,持續刷新品牌熱度與新鮮度。

7月31日,《荒野行動》開啓與知名動漫《妖精的尾巴》的聯動,貢獻了環比大漲的收入增幅,也刷新了去年11月作爲新秀入場時創下的高光成績。而在此之前,《荒野行動》也先後與《進擊的巨人》、《pop子和pipi美的日常》、《拳皇98》及《EVA》等衆多日本知名IP展開過深度聯動,爲産品持續導入了大量跨圈的IP粉絲用戶。

在前不久的直面會上,任天堂官方宣布網易《荒野行動》將于2019年10月登陸NS平台。8月中旬正式落下帷幕的《荒野行動》日本電競賽事“荒野CHAMPIONSHIP”,曾在海選階段吸引了超過9萬支隊伍、50多萬名玩家報名。這場曆時超3個月的賽事,以其高規格的賽事質量和國民級影響力,被Famitsu(Fami通)、4Gamer等日本媒體評價爲“日本最高級別的電競賽事”。依托于此類電競賽事以及NS等新渠道的多元化開拓,相信也將爲該産品持續貢獻增長空間。

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而上線一年後已處于成熟運營期的《第五人格》,在7月的周年慶、8月與日本國民級RPG遊戲《女神異聞錄5》展開聯動、9月新版本上線的接連助攻下,于近期跻身日本暢銷榜TOP1,在Q2的日本下載榜上同樣穩居Top13,增長勢頭依然凶猛。去年,《第五人格》也曾與《伊藤潤二驚選集》展開聯動,同樣創下了優秀的暢銷榜成績。在獨特的創新玩法與優秀品質之上,結合IP聯動與本地化深度運營,已經成爲網易面向海外市場的例行玩法。

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网易在海外的发力不是单点驱动,而是形成了稳定的基本面,其后发力尤其值得关注,这一点从新品的续力和下载榜的成绩可以得到印证。2019年Q2中国手游在日本的下载榜上,网易新游《Cyber Hunter》拿下TOP1,上线当月即登顶iOS全球下载榜的《明日之后》位列第2,《荒野行动》和《第五人格》则跻身第6位和第13位。前不久,网易刚刚宣布全球纳才公告,将在全球范围发起招募。结合近年来网易对海外顶尖工作室的投资与IP开发商的合作,配合自研驱动的新品接龙稳定阵容,网易已初步奠定了面向未来、已成体系的国际化战略引擎。

在8月的Q2財報電話會議上,網易CEO丁磊稱,“我們非常看好未來的海外市場。”海外在網易的業務矩陣裏已經成爲最頻繁被提及的關鍵詞之一。在網易去年Q3財報中,官方就曾透露其海外遊戲收入占比已經超過了10%,如今這個數字恐怕已不斷在更新。而放眼整個遊戲行業對于海外市場的側重,隨著中國開發商在海外的發行網絡與本地化策略的持續成熟,像網易這樣在海外刮起中國風的遊戲行業現象,想必將更值得期待。