當今女性成為市場上主要的消費者，特別是化妝品行業(yè)。他們對美有獨到的見解，自我意識強，感情細膩，另外也好攀比，如何根據她們的這些心理特點設計出化妝品產品的包裝，滿足他們的愛美感、優(yōu)越感和虛榮心，從而增加化妝品產品的銷量。
一、要善于利用色彩帶給女性美的體驗，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女性消費者，愛美之心更加突出。化妝品的包裝設計，要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足他們的愛美之心。對于年輕女性的化妝品，色調應以清新、活潑為主，以充分體現出年輕人的活力與健康。如蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自然，充滿生命活力，易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產品，其色調應穩(wěn)重、高雅一點。他們對產品的品質要求較高，也更加注重品牌消費。
二、要根據產品銷售階層的定位選擇。金色有一只至高無上的意味，選用金色能充分顯示出產品的品質與地位。例如有些化妝品選用紫色外包裝，優(yōu)雅的感覺自然而然散發(fā)出來，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。
三、注重彩妝的包裝色彩設計，突出女性的個性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類產品只能滿足女性消費者基本護膚的需求，若想突出個性魅力，彩妝必不可少。
外包裝是化妝品的衣服，設計好這些“衣服”不僅能夠吸引女性消費者，還能帶給女性心理上的滿足，但是產品的內在質量也是不容忽視的。所以，做到讓產品“秀外慧中”滿足消費者的各種需求，在化妝品行業(yè)中才能站穩(wěn)腳跟。
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