當(dāng)今女性成為市場上主要的消費(fèi)者，特別是化妝品行業(yè)。他們對美有獨(dú)到的見解，自我意識強(qiáng)，感情細(xì)膩，另外也好攀比，如何根據(jù)她們的這些心理特點(diǎn)設(shè)計(jì)出化妝品產(chǎn)品的包裝，滿足他們的愛美感、優(yōu)越感和虛榮心，從而增加化妝品產(chǎn)品的銷量。
一、要善于利用色彩帶給女性美的體驗(yàn)，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女性消費(fèi)者，愛美之心更加突出。化妝品的包裝設(shè)計(jì)，要針對不同年齡消費(fèi)者群體對色彩偏好的不同，充分滿足他們的愛美之心。對于年輕女性的化妝品，色調(diào)應(yīng)以清新、活潑為主，以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。如蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自然，充滿生命活力，易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費(fèi)者的產(chǎn)品，其色調(diào)應(yīng)穩(wěn)重、高雅一點(diǎn)。他們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高，也更加注重品牌消費(fèi)。
二、要根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇。金色有一只至高無上的意味，選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的品質(zhì)與地位。例如有些化妝品選用紫色外包裝，優(yōu)雅的感覺自然而然散發(fā)出來，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。
三、注重彩妝的包裝色彩設(shè)計(jì)，突出女性的個(gè)性與價(jià)值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類產(chǎn)品只能滿足女性消費(fèi)者基本護(hù)膚的需求，若想突出個(gè)性魅力，彩妝必不可少。
外包裝是化妝品的衣服，設(shè)計(jì)好這些“衣服”不僅能夠吸引女性消費(fèi)者，還能帶給女性心理上的滿足，但是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量也是不容忽視的。所以，做到讓產(chǎn)品“秀外慧中”滿足消費(fèi)者的各種需求，在化妝品行業(yè)中才能站穩(wěn)腳跟。
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